Coop lance une campagne « verte » qui met en scène la génération Alpha…. Greenwashing ou nouvelle ligne de communication ?

Finie la saison des grillades! Coop change de ligne de communication cet automne. Faut-il y voir un réajustement de stratégie après les critiques de Greenpeace demandant notamment à ce distributeur d’arrêter de la publicité pour les produits carnés.

Cette fois-ci, 4 spots mettent en avant des enfants (Génération Alpha) qui s’inquiètent de l’avenir de la planète, des abeilles, des poissons et de la neige. Le slogan est sans ambiguïté : « Des actes plutôt que des mots ».

C’est l’agence Jung von Matt LIMMAT qui l’a signe. Elles est diffusée en télévision et dans la presse. Doit-on parler de « greenwashing » ou d’un nouveau narratif pour les marques ? Qu’en pensez-vous ?